Стоимость подписчика в MAX по городам России

[апрель 2026]

Звёздочками отмечены данные по разным кампаниям и периодам в одном городе. Стоимость варьируется в зависимости от настроек аудитории, креативов и сезонности.

От чего зависит стоимость подписчика

Разброс от 8 до 37 ₽ — это не случайность. На стоимость влияют четыре фактора.
Размер города. В небольших городах (Курган, Омск) конкуренция за рекламный аукцион ниже, аудитория менее «выгоревшая» — подписчик стоит дешевле. В миллионниках (СПб, Екатеринбург) стоимость выше из-за большего числа рекламодателей.

Тематика канала. Данные в таблице — по региональным новостным СМИ. Для других тематик (бизнес, финансы, развлечения) стоимость может отличаться. Новостные каналы, как правило, дают одну из самых низких стоимостей подписчика за счёт широкой целевой аудитории.

Период кампании. Стоимость растёт по мере увеличения числа рекламодателей в MAX. В феврале 2026 года средняя цена была 22–25 ₽, в апреле по ряду городов выросла до 30–37 ₽. Тренд продолжится — чем позже вход, тем дороже подписчик.

Настройки кампании. Выбор аудитории, качество креативов, время показа — всё влияет на конверсию и итоговую стоимость. Разница между хорошо и плохо настроенной кампанией в одном и том же городе может составлять 30–50%.

Комплексное продвижение — индивидуально. Кроме привлечения подписчиков включает посевы в каналах MAX, ведение канала, контент, дизайн, персональный менеджер.

Партнёрство для агентств — индивидуально. Работаем white-label под вашим брендом. Участвуем в тендерах как исполнитель. Белые документы, NDA, отчётность в вашем формате.

Динамика цен: 2025 vs 2026

В 2025 году, когда MAX только набирал аудиторию, стоимость подписчика через таргет составляла 30–60 ₽. Рекламодателей было мало, но и аудитория MAX была небольшой — конверсия в подписку была ниже.

С февраля 2026 года ситуация изменилась: аудитория MAX выросла до 85+ миллионов пользователей, а количество рекламодателей пока не догнало этот рост. Результат — стоимость снизилась до 15–25 ₽ в среднем.

Однако внутри 2026 года уже наблюдается рост. Сравнение данных за март и апрель показывает удорожание на 15–30% в ряде городов:

Рост стоимости неравномерный. В одних городах цена стабильна (Самара, Пермь), в других резко выросла (Казань, Екатеринбург) — вероятно, из-за входа новых рекламодателей в эти регионы.

Сравнение с другими каналами привлечения

VK Ads остаётся основным источником трафика для подписки в MAX. Яндекс Директ показывает сопоставимые результаты, но модерация жёстче — особенно для новостных каналов.

Прогноз на ближайшие месяцы

Стоимость подписчика в MAX будет расти. Факторы:

• Рекламодателей становится больше — объём промаркированных рекламных публикаций в MAX вырос в 15 раз за первый квартал 2026 года.
• Аудитория MAX продолжает расти, но темпы роста замедляются — это сужает «окно дешёвого входа».
• Конкуренция за рекламный аукцион в VK Ads по аудитории MAX усиливается.

Ожидаемый диапазон стоимости подписчика через VK Ads к лету 2026 года: 25–50 ₽ в зависимости от региона. Для сравнения: в Телеграме аналогичный подписчик стоит 50–80 ₽.

Методология

Все данные в статье получены из рекламных кабинетов VK Ads агентства ВМАКС. Тематика каналов — региональные новостные СМИ. Метрика «стоимость подписчика» рассчитана как отношение потраченного бюджета к числу подписок на канал в MAX. Данные не экстраполированы и не усреднены — каждая строка таблицы соответствует конкретной рекламной кампании.

Статья обновляется ежемесячно. Предыдущие версии данных архивируются.

Читайте также: Как мы привлекли 143 000 подписчиков в MAX за 3 недели — кейс с цифрами из рекламных кабинетов

Частые вопросы о рекламе и продвижении в MAX