Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Ответили на самые популярные вопросы, с которыми сталкиваемся в рамках продвижения и рекламы в мессенджере MAX.
На 2026 год работают три основных способа.
Таргетированная реклама через VK Ads и Яндекс Директ. Рекламодатель настраивает кампанию с оплатой за переход, ведёт трафик на ссылку подписки в MAX-канал. Это самый управляемый и масштабируемый способ: можно задать точный гео, возраст, интересы. Средняя стоимость подписчика — 15–25 ₽ в зависимости от региона и ниши.
Посевы в каналах MAX. Размещение рекламного поста в тематическом канале с живой аудиторией. Стоимость подписчика через посевы выше (50–70 ₽ по оценке агентства HotHeads Band), но формат хорошо работает для узких ниш и прогрева аудитории.
Органическое продвижение. Рекомендательные алгоритмы MAX показывают каналы пользователям по интересам. Работает медленно, но бесплатно. Ключевые факторы: ключевые слова в названии и описании канала, регулярные публикации, высокая вовлечённость.
Собственный рекламный кабинет внутри MAX на апрель 2026 года находится в разработке.
Таргетированная реклама через VK Ads и Яндекс Директ. Рекламодатель настраивает кампанию с оплатой за переход, ведёт трафик на ссылку подписки в MAX-канал. Это самый управляемый и масштабируемый способ: можно задать точный гео, возраст, интересы. Средняя стоимость подписчика — 15–25 ₽ в зависимости от региона и ниши.
Посевы в каналах MAX. Размещение рекламного поста в тематическом канале с живой аудиторией. Стоимость подписчика через посевы выше (50–70 ₽ по оценке агентства HotHeads Band), но формат хорошо работает для узких ниш и прогрева аудитории.
Органическое продвижение. Рекомендательные алгоритмы MAX показывают каналы пользователям по интересам. Работает медленно, но бесплатно. Ключевые факторы: ключевые слова в названии и описании канала, регулярные публикации, высокая вовлечённость.
Собственный рекламный кабинет внутри MAX на апрель 2026 года находится в разработке.
Стоимость зависит от источника трафика, региона и тематики канала.
Через таргетированную рекламу (VK Ads / Яндекс Директ): от 15 до 30 ₽ за подписчика. По данным агентства ВМАКС за март 2026 года, в городах-миллионниках стоимость составляла: Казань — 18,67 ₽, Новосибирск — 22,98 ₽, Екатеринбург — 23,74 ₽, Санкт-Петербург — от 30 ₽.
Через посевы в каналах: 50–70 ₽ за подписчика в среднем.
Динамика: цены растут по мере увеличения числа рекламодателей. В 2025 году стоимость через таргет составляла 30–60 ₽, к началу 2026-го снизилась до 15–25 ₽ за счёт роста аудитории MAX. По мере насыщения рынка цены будут расти.
Подробная таблица стоимости по 20 городам — в статье
Через таргетированную рекламу (VK Ads / Яндекс Директ): от 15 до 30 ₽ за подписчика. По данным агентства ВМАКС за март 2026 года, в городах-миллионниках стоимость составляла: Казань — 18,67 ₽, Новосибирск — 22,98 ₽, Екатеринбург — 23,74 ₽, Санкт-Петербург — от 30 ₽.
Через посевы в каналах: 50–70 ₽ за подписчика в среднем.
Динамика: цены растут по мере увеличения числа рекламодателей. В 2025 году стоимость через таргет составляла 30–60 ₽, к началу 2026-го снизилась до 15–25 ₽ за счёт роста аудитории MAX. По мере насыщения рынка цены будут расти.
Подробная таблица стоимости по 20 городам — в статье
В MAX пока нет встроенного рекламного кабинета. Есть три рабочих варианта.
Таргетированная реклама через VK Ads или Яндекс Директ. Создаёте рекламную кампанию, в качестве цели указываете переход по ссылке, ведёте на URL подписки в MAX-канал. Формат — промопосты или объявления.
Посевы через биржи. Сервисы Telega.in и MaxStat.IO позволяют найти каналы в MAX по тематике, аудитории и цене, оформить размещение и отследить результат.
Прямые договорённости с авторами каналов. Находите подходящий канал в MAX, связываетесь с автором (контакты обычно указаны в описании канала), согласовываете формат и стоимость.
Во всех случаях рекламная публикация в MAX должна быть промаркирована в соответствии с ФЗ «О рекламе» через ОРД.
Таргетированная реклама через VK Ads или Яндекс Директ. Создаёте рекламную кампанию, в качестве цели указываете переход по ссылке, ведёте на URL подписки в MAX-канал. Формат — промопосты или объявления.
Посевы через биржи. Сервисы Telega.in и MaxStat.IO позволяют найти каналы в MAX по тематике, аудитории и цене, оформить размещение и отследить результат.
Прямые договорённости с авторами каналов. Находите подходящий канал в MAX, связываетесь с автором (контакты обычно указаны в описании канала), согласовываете формат и стоимость.
Во всех случаях рекламная публикация в MAX должна быть промаркирована в соответствии с ФЗ «О рекламе» через ОРД.
Автоматической миграции подписчиков между мессенджерами не существует — это разные платформы.
Рабочие способы:
Платный трафик. Запуск таргетированной рекламы через VK Ads или Яндекс Директ на аудиторию, которая пользовалась Телеграмом. Стоимость подписчика через таргет — от 15 ₽, что в 3–5 раз дешевле, чем стоил подписчик в Телеграме.
Перелив из других каналов. Если у вас есть аудитория в VK, email-рассылках, на сайте — направьте её в MAX-канал через анонсы и ссылки.
Посевы. Размещение в каналах MAX, которые читает ваша целевая аудитория.
Контент из Телеграм-канала можно адаптировать для MAX вручную — форматы публикаций аналогичны (текст, фото, видео, опросы, реакции). Автоматического переноса постов нет.
Рабочие способы:
Платный трафик. Запуск таргетированной рекламы через VK Ads или Яндекс Директ на аудиторию, которая пользовалась Телеграмом. Стоимость подписчика через таргет — от 15 ₽, что в 3–5 раз дешевле, чем стоил подписчик в Телеграме.
Перелив из других каналов. Если у вас есть аудитория в VK, email-рассылках, на сайте — направьте её в MAX-канал через анонсы и ссылки.
Посевы. Размещение в каналах MAX, которые читает ваша целевая аудитория.
Контент из Телеграм-канала можно адаптировать для MAX вручную — форматы публикаций аналогичны (текст, фото, видео, опросы, реакции). Автоматического переноса постов нет.
Скорость зависит от бюджета и ниши.
При таргетированной рекламе первые подписчики приходят в день запуска кампании. Подготовка и запуск занимают 3–5 рабочих дней.
Ориентиры по скорости: по данным агентства ВМАКС, один из региональных медиа-каналов набрал 3 663 подписчика за 2 дня при стоимости 18,8 ₽. В другом кейсе 143 246 подписчиков были привлечены за 3 недели при бюджете 3,2 млн ₽.
При органическом продвижении (без бюджета) набор первых 1 000 подписчиков может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.
Подробный кейс — в статье
При таргетированной рекламе первые подписчики приходят в день запуска кампании. Подготовка и запуск занимают 3–5 рабочих дней.
Ориентиры по скорости: по данным агентства ВМАКС, один из региональных медиа-каналов набрал 3 663 подписчика за 2 дня при стоимости 18,8 ₽. В другом кейсе 143 246 подписчиков были привлечены за 3 недели при бюджете 3,2 млн ₽.
При органическом продвижении (без бюджета) набор первых 1 000 подписчиков может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.
Подробный кейс — в статье
Зависит от способа продвижения.
Таргетированная реклама. Технический минимум в VK Ads — от 100 ₽/день. Но для получения статистически значимых результатов и тестирования связок рекомендуется бюджет от 100 000 ₽. При средней стоимости подписчика 20–25 ₽ это даст 4 000–5 000 подписчиков.
Посевы. Минимальное размещение в небольшом канале MAX — от 1 500–5 000 ₽ за пост. Для теста достаточно 10 000–30 000 ₽ на 3–5 каналов.
Органическое продвижение. Бюджет не требуется, но нужно вкладывать время в контент.
При работе через агентство стоимость услуг оплачивается отдельно от рекламного бюджета. Типичная модель — процент от бюджета или фиксированная месячная плата.
Таргетированная реклама. Технический минимум в VK Ads — от 100 ₽/день. Но для получения статистически значимых результатов и тестирования связок рекомендуется бюджет от 100 000 ₽. При средней стоимости подписчика 20–25 ₽ это даст 4 000–5 000 подписчиков.
Посевы. Минимальное размещение в небольшом канале MAX — от 1 500–5 000 ₽ за пост. Для теста достаточно 10 000–30 000 ₽ на 3–5 каналов.
Органическое продвижение. Бюджет не требуется, но нужно вкладывать время в контент.
При работе через агентство стоимость услуг оплачивается отдельно от рекламного бюджета. Типичная модель — процент от бюджета или фиксированная месячная плата.
При привлечении через таргетированную рекламу (VK Ads, Яндекс Директ) — да. Рекламная система показывает объявление реальным пользователям, отобранным по возрасту, полу, географии и интересам. Человек видит рекламу, переходит по ссылке и подписывается добровольно.
При посевах в каналах — зависит от качества площадки. Важно проверять канал на накрутку: смотреть на реакции, комментарии, соотношение подписчиков и охватов.
Сервисы накрутки подписчиков в MAX уже существуют, поэтому при заказе продвижения важно убедиться, что подрядчик использует легальные рекламные инструменты, а не ботов.
При посевах в каналах — зависит от качества площадки. Важно проверять канал на накрутку: смотреть на реакции, комментарии, соотношение подписчиков и охватов.
Сервисы накрутки подписчиков в MAX уже существуют, поэтому при заказе продвижения важно убедиться, что подрядчик использует легальные рекламные инструменты, а не ботов.
Да. Таргетированная реклама через VK Ads и Яндекс Директ позволяет настраивать показы вплоть до конкретного города или района.
Это особенно актуально для региональных СМИ и локального бизнеса. По данным агентства ВМАКС, кампании проводились в более чем 50 городах России — от Калининграда до Хабаровска.
Стоимость подписчика варьируется по городам. Ориентиры на март 2026 года: Казань — от 18 ₽, Самара — от 24 ₽, Санкт-Петербург — от 30 ₽. В небольших городах стоимость может быть как выше (малый объём аудитории), так и ниже (низкая конкуренция).
Это особенно актуально для региональных СМИ и локального бизнеса. По данным агентства ВМАКС, кампании проводились в более чем 50 городах России — от Калининграда до Хабаровска.
Стоимость подписчика варьируется по городам. Ориентиры на март 2026 года: Казань — от 18 ₽, Самара — от 24 ₽, Санкт-Петербург — от 30 ₽. В небольших городах стоимость может быть как выше (малый объём аудитории), так и ниже (низкая конкуренция).
Зависит от способа продвижения.
Таргетированная реклама. Технический минимум в VK Ads — от 100 ₽/день. Но для получения статистически значимых результатов и тестирования связок рекомендуется бюджет от 100 000 ₽. При средней стоимости подписчика 20–25 ₽ это даст 4 000–5 000 подписчиков.
Посевы. Минимальное размещение в небольшом канале MAX — от 1 500–5 000 ₽ за пост. Для теста достаточно 10 000–30 000 ₽ на 3–5 каналов.
Органическое продвижение. Бюджет не требуется, но нужно вкладывать время в контент.
При работе через агентство стоимость услуг оплачивается отдельно от рекламного бюджета. Типичная модель — процент от бюджета или фиксированная месячная плата.
Таргетированная реклама. Технический минимум в VK Ads — от 100 ₽/день. Но для получения статистически значимых результатов и тестирования связок рекомендуется бюджет от 100 000 ₽. При средней стоимости подписчика 20–25 ₽ это даст 4 000–5 000 подписчиков.
Посевы. Минимальное размещение в небольшом канале MAX — от 1 500–5 000 ₽ за пост. Для теста достаточно 10 000–30 000 ₽ на 3–5 каналов.
Органическое продвижение. Бюджет не требуется, но нужно вкладывать время в контент.
При работе через агентство стоимость услуг оплачивается отдельно от рекламного бюджета. Типичная модель — процент от бюджета или фиксированная месячная плата.
Посев — это размещение рекламного поста в чужом канале MAX, у которого есть живая аудитория по вашей тематике.
Как это работает: вы находите подходящий канал (через биржу Telega.in, каталог MaxStat.IO или вручную), договариваетесь о размещении, готовите рекламный пост, согласовываете текст, оплачиваете, публикация выходит в ленте канала.
На что обращать внимание при выборе канала: реальная вовлечённость (реакции, комментарии), а не только число подписчиков; тематическое совпадение с вашей аудиторией; частота рекламных размещений (если больше 4–5 рекламных постов в день — эффективность низкая).
Средняя стоимость подписчика через посевы — 50–70 ₽. Посевы хорошо работают в связке с таргетированной рекламой.
Как это работает: вы находите подходящий канал (через биржу Telega.in, каталог MaxStat.IO или вручную), договариваетесь о размещении, готовите рекламный пост, согласовываете текст, оплачиваете, публикация выходит в ленте канала.
На что обращать внимание при выборе канала: реальная вовлечённость (реакции, комментарии), а не только число подписчиков; тематическое совпадение с вашей аудиторией; частота рекламных размещений (если больше 4–5 рекламных постов в день — эффективность низкая).
Средняя стоимость подписчика через посевы — 50–70 ₽. Посевы хорошо работают в связке с таргетированной рекламой.
Четыре этапа.
Создание и оформление. Название с ключевыми словами ниши, внятное описание, аватар. Для бизнес-аккаунта потребуется верификация через Госуслуги или на сайте аккредитованного банка.
Наполнение контентом. Перед запуском рекламы в канале должно быть минимум 5–10 постов, чтобы пришедший подписчик сразу увидел ценность.
Привлечение аудитории. Основной инструмент — таргетированная реклама через VK Ads или Яндекс Директ. Дополнительно — посевы в тематических каналах, перелив из других соцсетей.
Удержание и рост. Регулярные публикации (3–5 раз в неделю), чередование форматов (текст, фото, видео, опросы), взаимодействие с аудиторией через реакции и комментарии.
Создание и оформление. Название с ключевыми словами ниши, внятное описание, аватар. Для бизнес-аккаунта потребуется верификация через Госуслуги или на сайте аккредитованного банка.
Наполнение контентом. Перед запуском рекламы в канале должно быть минимум 5–10 постов, чтобы пришедший подписчик сразу увидел ценность.
Привлечение аудитории. Основной инструмент — таргетированная реклама через VK Ads или Яндекс Директ. Дополнительно — посевы в тематических каналах, перелив из других соцсетей.
Удержание и рост. Регулярные публикации (3–5 раз в неделю), чередование форматов (текст, фото, видео, опросы), взаимодействие с аудиторией через реакции и комментарии.
На 2026 год аудитория MAX превышает 85 миллионов зарегистрированных пользователей в России.
Ежедневная активная аудитория — около 55 миллионов.
Основная возрастная группа — от 25 до 55 лет. MAX предустанавливается на новые смартфоны с сентября 2025 года, что обеспечивает постоянный приток пользователей.
Самые популярные категории каналов: новости и СМИ, развлечения, образование, бизнес.
Ежедневная активная аудитория — около 55 миллионов.
Основная возрастная группа — от 25 до 55 лет. MAX предустанавливается на новые смартфоны с сентября 2025 года, что обеспечивает постоянный приток пользователей.
Самые популярные категории каналов: новости и СМИ, развлечения, образование, бизнес.
Блокировка MAX крайне маловероятна. MAX — национальный российский мессенджер, разработанный VK при поддержке государства. Платформа включена в реестр российского ПО, серверы расположены в России, данные хранятся в соответствии с ФЗ-152.
Минцифры включило MAX в перечень сервисов, которые сохраняют работоспособность даже при ограничениях мобильного интернета. Государственные структуры, банки и маркетплейсы активно переводят коммуникации в MAX.
Минцифры включило MAX в перечень сервисов, которые сохраняют работоспособность даже при ограничениях мобильного интернета. Государственные структуры, банки и маркетплейсы активно переводят коммуникации в MAX.
Процент отписок зависит от качества привлечённой аудитории и контента канала.
При привлечении через таргетированную рекламу с правильной настройкой аудиторий отписки в первый месяц составляют 5–10%. В MAX этот показатель пока ниже, чем в Телеграме: пользователи формируют ленту с нуля и подписываются осознаннее.
Ключевой фактор удержания — регулярный контент, релевантный интересам аудитории. Каналы, которые публикуют реже 1–2 раз в неделю, теряют подписчиков значительно быстрее.
При привлечении через таргетированную рекламу с правильной настройкой аудиторий отписки в первый месяц составляют 5–10%. В MAX этот показатель пока ниже, чем в Телеграме: пользователи формируют ленту с нуля и подписываются осознаннее.
Ключевой фактор удержания — регулярный контент, релевантный интересам аудитории. Каналы, которые публикуют реже 1–2 раз в неделю, теряют подписчиков значительно быстрее.
Принципиальные отличия на апрель 2026 года:
Стоимость. Подписчик в MAX — от 15 ₽ через таргет. В Телеграме аналогичный подписчик обходился в 50–80 ₽.
Конкуренция. Каналов в MAX на порядок меньше, рекламодателей мало, рекламный аукцион не разогрет. Органический охват постов выше.
Инструменты. В Телеграме есть собственная рекламная платформа (Telegram Ads) с минимальным входом от €2 000. В MAX внутренней рекламной системы пока нет, привлечение идёт через внешние платформы (VK Ads, Яндекс Директ, посевы).
Аналитика. В Телеграме больше сторонних сервисов для анализа каналов. В MAX инфраструктура аналитики только формируется (MaxStat, MXStat).
Стоимость. Подписчик в MAX — от 15 ₽ через таргет. В Телеграме аналогичный подписчик обходился в 50–80 ₽.
Конкуренция. Каналов в MAX на порядок меньше, рекламодателей мало, рекламный аукцион не разогрет. Органический охват постов выше.
Инструменты. В Телеграме есть собственная рекламная платформа (Telegram Ads) с минимальным входом от €2 000. В MAX внутренней рекламной системы пока нет, привлечение идёт через внешние платформы (VK Ads, Яндекс Директ, посевы).
Аналитика. В Телеграме больше сторонних сервисов для анализа каналов. В MAX инфраструктура аналитики только формируется (MaxStat, MXStat).
Пошаговый процесс:
- Зарегистрируйтесь в VK Ads (ads.vk.com) и создайте рекламный кабинет.
- Создайте кампанию с целью «Переходы по рекламе» или «Трафик».
- В качестве посадочной страницы укажите ссылку на подписку в ваш MAX-канал.
- Настройте аудиторию: география, возраст, пол, интересы.
- Подготовьте креативы: изображение + текст с призывом подписаться.
- Запустите кампанию, тестируйте несколько вариантов креативов и аудиторий.
- Масштабируйте работающие связки, отключайте неэффективные.
Да. Любая рекламная публикация в MAX подпадает под действие ФЗ «О рекламе» и требует маркировки через оператора рекламных данных (ОРД).
Это касается как посевов в каналах, так и рекламных объявлений. Маркировка включает: пометку «Реклама», указание рекламодателя (ИНН или наименование), передачу данных о размещении в ОРД.
Отсутствие маркировки — нарушение закона, за которое предусмотрены штрафы.
Это касается как посевов в каналах, так и рекламных объявлений. Маркировка включает: пометку «Реклама», указание рекламодателя (ИНН или наименование), передачу данных о размещении в ОРД.
Отсутствие маркировки — нарушение закона, за которое предусмотрены штрафы.
Масштабирование без просадки стоимости — главная техническая задача при работе с платным трафиком в MAX.
Три основных подхода:
Параллельное тестирование. Одновременный запуск десятков комбинаций аудиторий и креативов позволяет находить эффективные связки и быстро отключать неработающие.
Ротация объявлений. Креативы выгорают за 3–7 дней. Регулярное обновление объявлений предотвращает рост стоимости.
Географическое распределение. Распределение бюджета между городами и регионами позволяет избежать перенасыщения одной аудитории.
По данным агентства ВМАКС, при бюджете 4,8 млн ₽ за месяц средняя стоимость подписчика удерживалась на уровне 22–24 ₽ за счёт применения этих подходов.
Три основных подхода:
Параллельное тестирование. Одновременный запуск десятков комбинаций аудиторий и креативов позволяет находить эффективные связки и быстро отключать неработающие.
Ротация объявлений. Креативы выгорают за 3–7 дней. Регулярное обновление объявлений предотвращает рост стоимости.
Географическое распределение. Распределение бюджета между городами и регионами позволяет избежать перенасыщения одной аудитории.
По данным агентства ВМАКС, при бюджете 4,8 млн ₽ за месяц средняя стоимость подписчика удерживалась на уровне 22–24 ₽ за счёт применения этих подходов.
Основные метрики эффективности:
ERR (Engagement Rate by Reach) — отношение реакций и комментариев к числу просмотров. Показывает реальную вовлечённость аудитории. Если ERR ниже 2%, канал слабо удерживает внимание.
Стоимость подписчика (CPF) — сколько рублей стоит один привлечённый подписчик. Основная метрика для оценки рекламных кампаний.
Охват поста — сколько уникальных пользователей увидели публикацию. В MAX пока нет развёрнутой встроенной аналитики, но базовый счётчик просмотров доступен.
Процент отписок — доля подписчиков, которые отписываются в течение первого месяца. Нормальный показатель — до 10%.
Рост подписчиков — динамика прироста с разбивкой по источникам (таргет, посевы, органика).
ERR (Engagement Rate by Reach) — отношение реакций и комментариев к числу просмотров. Показывает реальную вовлечённость аудитории. Если ERR ниже 2%, канал слабо удерживает внимание.
Стоимость подписчика (CPF) — сколько рублей стоит один привлечённый подписчик. Основная метрика для оценки рекламных кампаний.
Охват поста — сколько уникальных пользователей увидели публикацию. В MAX пока нет развёрнутой встроенной аналитики, но базовый счётчик просмотров доступен.
Процент отписок — доля подписчиков, которые отписываются в течение первого месяца. Нормальный показатель — до 10%.
Рост подписчиков — динамика прироста с разбивкой по источникам (таргет, посевы, органика).
Зависит от типа бизнеса и задач.
Однозначно стоит: региональным СМИ, государственным организациям, компаниям, которые работают с госструктурами и банками — для них MAX становится обязательным каналом присутствия.
Стоит протестировать: бизнесу, который уже ведёт каналы в Телеграме и хочет диверсифицировать источники аудитории. Стоимость подписчика в MAX сейчас значительно ниже, чем в Телеграме, и окно низких цен конечно.
Можно подождать: бизнесу, у которого основная аудитория за пределами России, или нишевым b2b-компаниям, для которых критичен объём аудитории в конкретной тематике.
Общий тренд: аналитики сравнивают текущую ситуацию в MAX с Телеграмом в 2018–2020 годах. Те, кто зашёл в Телеграм рано, набрали аудиторию в разы дешевле, чем те, кто пришёл позже.
Однозначно стоит: региональным СМИ, государственным организациям, компаниям, которые работают с госструктурами и банками — для них MAX становится обязательным каналом присутствия.
Стоит протестировать: бизнесу, который уже ведёт каналы в Телеграме и хочет диверсифицировать источники аудитории. Стоимость подписчика в MAX сейчас значительно ниже, чем в Телеграме, и окно низких цен конечно.
Можно подождать: бизнесу, у которого основная аудитория за пределами России, или нишевым b2b-компаниям, для которых критичен объём аудитории в конкретной тематике.
Общий тренд: аналитики сравнивают текущую ситуацию в MAX с Телеграмом в 2018–2020 годах. Те, кто зашёл в Телеграм рано, набрали аудиторию в разы дешевле, чем те, кто пришёл позже.
Алексей Руденко (совладелец агентства "ВМАКС")
Если вы не нашли ответа, мы с радостью ответим вам на ваш вопрос.
Выберите удобный способ связи и нажмите на кнопку ниже, после чего
задайте свой вопрос.
Выберите удобный способ связи и нажмите на кнопку ниже, после чего
задайте свой вопрос.
